在papi酱昨晚推送的“周一放送”视频中，papi酱毫无征兆地放出了第一支硬广。不过，在今年4月，以 2200万天价拍下“中国第一网红”papi酱的视频贴片广告的不是丽人丽妆吗？从4月至今，一直传闻的“papi酱的第一支广告”杳无音讯。然而，就在昨晚的视频中，竟然就这样悄然出现了并非丽人丽妆的硬广——美即面膜。

papi酱在视频片头插入了美即面膜的广告，并亲自配音：“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。

除了6月13日papi酱曾在短视频末尾贴上了自家产品“papi酱同款寡妇公会T恤”之外，这次硬广是papi酱的首次广告植入。

在papi酱的个人微博下方，网友们对papi酱首次发布贴片广告这件事则表露出不同的心声。除了热门评论第一名是papi酱本人对视频内容的一些修订，第二名就是网友惊呼“妈呀，papi酱接广告了”，这条评论获得了1万点赞。不过也有一些网友质疑papi酱为何会选择“美即面膜”这个品牌。

其实早在7月18日，在美即面膜召开的首届面膜峰会上，就邀请了papi酱和另外25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室，全程在淘宝和美拍上直播。在直播里，papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验了面膜产品。由此可见，papi酱接下美即面膜的广告并非没有先兆。

在公开资料中可以得知，总部位于广州的美即控股以面膜闻名，这也是中国化妆品市场增长最迅速的一个领域。美即面膜在这几年内经历了以下几个重要的时间节点：

• 2010年9月，美即面膜在香港上市，成为中国日化行业七大上市企业之一；

• 2011年美即面膜的市场占有率达18.5%，成为国内第一大面膜品类；

• 2014年美即面膜被欧莱雅收购，交易完成后从港交所退市。

但是，papi酱、欧莱雅、丽人丽妆三者之间具体又是如何交易的，目前还不得而知。唯一可知的是，据公开报道，丽人丽妆是欧莱雅集团的合作伙伴，主要负责后者的线上经销。新榜在“上海丽人丽妆化妆品有限公司”的百度百科下面看到，丽人丽妆的合作品牌里，美即面膜的logo赫然在列。

但是，在papi酱拍卖会的事前沟通会上，曾有规定公关公司不能参与竞拍，原因就是为了防止公关公司中标后将广告权转卖，但是具体的品牌方中标后是否允许转卖广告权似乎并没有明确规定。

与以往一样，papi酱的短视频在微博和微信公众号上同步推出。此前papi酱也并未在个人微博上发出即将发广告的预告，在昨天正式推出的公众号推文中也只字未提“美即面膜”，就连评论区的近100条评论里也未出现广告字样。不免有人质疑，美即面膜投放的这次广告是否值得？

其实，在昨晚papi酱的贴片广告之后，“papi”一度登上微博热搜榜第三名。相信一定程度上为美即面膜带来了更大的曝光量。

虽然具体的广告价位不得而知，但从目前这条视频的点击量来看，截至发稿前，秒拍平台2690万，腾讯视频109.3万，再加上这毕竟是papi酱的广告处女秀，也就是说，美即面膜相当于半路劫走了本该属于丽人丽妆2200万买来的广告位。